显示广告（Display advertising）是一种互联网广告型态，最常见包含除文字之外的图形资讯，如标识、照片或其他图形、位置地图等。

广告显示的内容称作广告素材，素材类型一般包括：

图片

Flash

HTML

其它富媒体

一、显示广告要素

1、一次广告显示包含的要素：

谁（访客）

时间

地点

媒体及位置

广告内容

价格

2、显示广告关键指标：

展示次数

点击次数

点击率 ＝ 点击次数／展示次数

点击唯一访客数

到达次数

到达唯一访客数

到达率 ＝ 到达次数／点击次数

转化次数

转化率 ＝ 转化次数／到达次数

二、显示广告参与方

1、需求方：

各行各业的广告主

需求：通过网站媒体来投放自己的广告

2、供应方：

网站主，包括综合门户、垂直门户、论坛、BBS、个人站等等

供应：网站媒体上的广告位，也就是广告展示机会

三、显示广告传统交易模式

1、直接交易：

广告主直接按商定的价格、时段，以包断方式买下网站的一个或多个广告位

2、广告网络：

一个封闭的网络广告市场

广告网络经营者先通过供应方购买广告资源，然后出售给需求方

二道贩子

四、传统交易模式的缺点

五、显示广告交易市场模式

1、广告交易市场

一个开放的、能够将广告供应方和需求方联系在一起的在线广告市场（类似于股票交易所）。

2、特点

对双方都是开放的，随时加入和退出；

运用实时竞价技术可以让广告主竞拍每一次广告显示机会，价高者得；

综合提升了双方的收益。

六、广告交易市场的优点

七、实时竞价（RTB）

实时竞价允许广告买家根据活动目标、目标人群以及费用门槛等因素对每一个广告及每次广告展示的费用进行竞价。一旦竞价成功，广告就会立刻出现在出版商的网站中。

八、DSP和SSP

1、DSP（需求方平台）

需方平台汇集了各种广告交易平台的库存，允许广告客户更方便地访问，以及更有效地购买广告库存；

广告主可以在平台上设置广告的目标受众、投放地域、广告出价、广告素材等等，统一购买广告库存（广告展示机会）。

2、供应方平台（SSP）

供应方平台能够让出版商也介入广告交易，从而使它们的库存广告可用。通过这一平台，出版商希望他们的库存广告可以获得最高的有效每千次展示费用，而不必以低价销售出去。

站长服务平台，站长们可以在 SSP 上管理自己的广告位，控制广告的展现等。

九、DMP数据管理平台

DMP定义：

Data-Management Platform，数据管理平台；

数据管理平台能够帮助所有涉及广告库存购买和出售的各方管理其数据、更方便地使用第三方数据、增强他们对所有这些数据的理解、传回数据或将定制数据传入某一平台，以进行更好的定位。

十、为什么需要DMP

1、DSP＋RTB无法很好的解决显示广告中最关键的一个要素，谁。

2、DMP如何解决

采集多方数据

      第一方数据：来自客户网站的访客行为数据，通过智子云跟踪引擎获取；

      第二方数据：来自adx的竞价请求；

      第三方数据：电信运营商、银联等；

深入分析，得到深度的访客特征数据：

      人口特征

      行业兴趣特征

      购物兴趣特征

广告主可以寻找带有特定特征的访客，投放自己的广告。